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  • 陕西最具影响力餐饮企业花落冰峰

    时间: 2012-12-10 10:23:35 作者:饮食通餐饮软件


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    12月7日,2012陕西最具品牌影响力餐饮企业评选活动颁奖典礼暨腾讯大秦网·西安冰峰2013年战略合作签约仪式于西安皇城豪门酒店举行。活动现场宣读了入围2012陕西最具品牌影响力餐饮企业前25名的企业名单,并现场颁发奖牌。与此同时,主办方腾讯·大秦网与西安冰峰签订了2013年战略合作协议。此协议的签订,预示着陕西老品牌餐饮企业营销宣传思路的突破性改变。
      冰峰114371票摘得最具品牌影响力桂冠
      2012陕西最具品牌影响力餐饮企业评选活动由腾讯大秦网、腾讯微博、腾讯微生活西安站主办,陕西日报《消费周刊》、腾讯微生活西安站共同承办。活动自2012年10月27日起至今,历时一个多月。共242家陕西知名餐饮企业参与评选。其中大多数都是陕西知名老字号品牌,同时也有不少新兴餐饮企业进行角逐。通过一个多月的网络评选,冰峰以114371票摘得桂冠。西安饭庄、红西凤酒紧随其后。在腾讯微博官方平台上,关于本次评选引发22万次的讨论,同时也有不少网友对陕西老字号餐饮企业提出了更高的期望。
      颁奖典礼上,腾讯大秦网总监吴菁女士上台致辞,并与陕西省商务厅会展处处长杨安利、陕西省食品药品监督局食品安监处处长李军共同为获奖的前25名企业颁奖。另外在此次评选活动中,三位获奖的腾讯微博网友也分别领取了相机大奖。
      老字号打造新平台 微博微信营销引关注
      颁奖典礼上,冰峰摘得头筹,同时与主办方腾讯大秦网签订2013年战略合作协议。此协议的签订,预示着陕西老字号餐饮企业营销思路的突破性改变。
      冰峰从1953年诞生到今天,几乎成为西安人的饮品首选。一直以来,冰峰玻璃罐装的造型早已深入人心。2012年4月30日,易拉罐装冰峰饮料甫一面市,便在网络、微博上引起轰动,不少陕西消费者竞相抢购。冰峰厂领导班子新思想新举措,大力通过微博、微信等新传媒方式来进行推广和口碑营销,使易拉罐装冰峰迅速占据市场,并且打破了以往冰峰从未进大型商超的历史。在销售旺季,易拉罐装冰峰月平均销售30万箱。在销量提升的同时。也提升了品牌美誉度。在记者采访中,西安市糖酒集团公司副总经理,冰峰副经理肖锋曾表示,当初无意中在网上放出冰峰易拉罐造型的照片,短短几天便迎来千万网友的观众,始料未及。冰峰腾讯微博的运用和推广,又吸引了大批忠实的冰峰用户。
      一个偶然的举措,转变成一个营销思路的大改变。2013年,冰峰将于陕西生活第一网腾讯大秦网进行战略合作,通过腾讯微博、微信等网络平台进行全年营销宣传。通过新媒体策划、营销,进行西北区域市场开拓,巩固陕西本地第一饮料品牌地位,实现双方合作共赢。老字号携手新媒体,这二者的对话不仅没有“代沟”,反而是一种新鲜和刺激。通过微博和微信,老字号得到了新的拓展,让受众更近距离的接触和体验到产品优势。新媒体也通过与老字号的合作握住了文化,让双方都获得了常规范围外的发展和突破。
     
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