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  • 直达号背后,百度做O2O的三个关键词!

    时间: 2014-09-05 11:59:16 作者:饮食通餐饮软件


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    百度世界大会不知昨天刷了多少人的屏幕,直达号成了这一天o2o新闻的关键词。在众多新闻中,巴人发现百度此次世界大会的核心其实就说了一件事:我们看中了o2o机遇,我们要占领它!无论是robin卖力宣传直达号还是百度lbs专场的爆棚都不难看出,这个行业的火爆以及百度正迫切希望把握这一新商业机遇。核心在于百度正试图通过直达号打包旗下所有o2o产品,并希望以此塑造第二个百度pc搜索机遇:o2o搜索!

     

    对此,百度副总裁刘骏在下午的lbs论坛中表示,o2o是百度看中的第三个互联网市场机遇,第一个机遇是pc时代,虽然目前仍能保持30%以上的增长,但总体规模已经落后。第二个机遇是网购时代,规模在24200亿,增长速度惊人。第三个机遇便是o2o,总规模36000亿,将是互联网的下一个金矿!而其涉足的领域更是多的惊人,机票、酒店、餐饮、电影市场均在o2o的刺激下实现着爆发式的增长。

     

    营销——百度做o2o的最大卖点

     

    百度的“有钱”是出了名的,背后是其对于各个时期商业机会把握的到位。从百度成立lbs事业部开始,到整合糯米,百度对o2o的布局经历了迷茫、整合、聚焦等多个阶段。核心是对于商业模式的探讨,在砸钱布局百度地图并大肆推广百度糯米后,两者开始发挥真正的作用——商业化。

     

    直达号可以说是将百度lbs事业部旗下两款产品的华丽外衣。刘骏表示,直达号未来将是传统企业整合o2o线上资源的法宝,其整个产品逻辑实际上是通过百度地图进行引流,并通过百度糯米进行营销推广。两个产品各承担一块使命,同时打通了百度移动端搜索。本质上不难看出,擅长做流量生意的百度,再次把这一模式复制到了o2o领域,并几乎直指商业化,而由此,百度实现了将一部分线上流量精准倒流到线下,使其对商家和百度本身都更具“价值”。

     

    数据——“直达号”背后的内功

     

    线上用户落地离不开流量的精准匹配,刘骏表示,大数据能力将在直达号中产生很大作用,首先便是对用户进行画像,包括记录其消费行为、地理数据、停留时间等,这些数据在后来的营销推广中都极具价值。

     

    从行业的角度来讲,百度此次推出o2o产品,主要针对的是酒店、商铺、餐饮、电影四个市场,对于这些市场实际上百度早已开始布局,包括电影等甚至拥有自己的独立产品,早期的数据积累依然开始。

     

    从商户角度来看,此次百度世界大会上,百度方面公布了一系列数字,包括目前,百度糯米已拥有5000万注册用户,百度地图用户已达3.7亿,而对于人们更关心的商家数据来说,百度地图目前拥有400万各商户数据。而与百度糯米有实际合作关系的商铺则有27.5万商家。

     

    而对于用户在移动产品中的搜索行为百度也相应的做了记录,该数据也将在后续的用户画像中产生关键作用。

     

    搜索——百度糯米背后的搜索情节

     

    百度善于整合内容及产品,从最早的搜索信息到后来的搜索服务都是同一道理,直达号的实际上是将百度旗下与移动o2o相关的所有产品用一个产品打通,并对其进行商业化的运作。而对于百度糯米和百度而言,这一产品实际上也在考验着其在大数据优势下的的搜索能力。

     

    在robin及刘俊的演示中,我们都不难发现,用户在移动端最终仍是用搜索店铺的形式找到与直达号合作的商家。百度糯米总监王欣磊透露,百度糯米未来的核心将是多维的o2o搜索,基于大量的多维信息,用户可通过位置+实践+场景+周边的形式对一个商铺进行搜索并得到更加全面的答案。可以说,百度仍希望在o2o领域延续其搜索生命,并借此发挥商业化及大数据优势。而用户是否买账则需慢慢观察。

     

    最后

     

    总的来说,百度推出直达号产品显然醉翁之意不仅仅在打击微信公众号,更重要的是看中了o2o产业背后的巨大商业机会。对此,有不少人认为,百度仍未想清楚到底该怎么做,只是用直达号将旗下产品归类,同时也有业内人士表示,百度糯米将用流量及多维产品对抗微信及支付宝,总的来说,直达号的推出对o2o行业的确有益,但商家是否能迅速接受,并甘愿为此付款则仍须百度继续教育市场。

     

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