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  • 营销不必用力过猛!看日本五家企业的“信手拈来”!

    时间: 2015-08-06 10:07:27 作者:饮食通餐饮软件


  • Panasonic——创始人就是丰富案例库

    企业要说故事,创始人的奋斗历程肯定是不容错过的资源。

    松下幸之助以贩售电器设备起家,之后转型投身电器研发,创业期间经历世界大战、经营危机等重重困难,但他努力不懈,掌舵有成,终将Panasonic带向世界舞台,也让日本电器扬名海外。

    他后期创建出版社PHP,开辟松下政经塾,积极推动品格教育等作为,为他赢得了极高的社会评价。

    Panasonic当然没有放过这块金招牌,不但积极在自家网页详述松下奋斗史,还数度将其人生历程、格言金句集结出版。故事传递有成,不仅让经营之神的声誉响彻全球,更牢固地将其人生理念与品牌形象间进行了连接。

    固力果——一个“小善意”成就近百年传奇

    当然,也不是只有戏剧性的人生才能吸引目光,一个充满善意的想法,同样具有成为美好故事的潜能。比如,创立于1921年,日本大正年间的江崎固力果,以结合玩具与零食的“食玩”创举发迹。

    固力果当年之所以会冒出“食玩”的创意,其实是因为企业深信“吃”与“玩”是儿童两大天职,为求促进儿童身心健全发展,大胆推出“食玩”商品,希望让他们一边在吃固力果的点心,一边开心地与朋友分享玩具,留下美好的童年回忆。

    这段创业的故事或许不如大风大浪的传奇人生,但却具有温暖人心的力量,连带也让听到的人对企业留下正面印象。

    KIT KAT ——“谐音”营销成就全球知名品牌

    内夹威化饼、外裹巧克力的“KIT KAT”,外表并不特殊,在口味上也缺乏独特性,最初进军日本市场时,一直苦于缺乏强有力的卖点。

    后来行销人员注意到,“KIT KAT”的日文与九州一带“必胜”说法发音相近,开始抓准这点大力宣传。

    长年苦心经营,不只让“KIT KAT=必胜”从地方流行理念跃升为日本人人皆知的常识,更成功地将商品打造为“考生应试圣品”,从此成为品牌最有力的宣传,奠定“KIT KAT”在日本市场的不败地位。

    东京迪士尼——危机时刻贴心服务促进口碑传播

    在东京大地震时,东京迪士尼乐园员工们及时疏散群众,迅速提供巨型玩偶作为保护头巾,发放园内购物中心货架上的商品,以供游客充饥。

    机警又贴心的表现,就让许多当时受到帮助的游客十分感心,他们事后不仅主动对外谈论当天园内情景,更大力表扬迪士尼员工的态度。

    NIKKA WHISKY——创业故事拍成电视剧打动民心

    2014年,日本NHK电视台播放晨间连续剧《阿政》,它改编自NIKKA WHISKY创始人竹鹤政孝和其英国籍太太丽塔的真实故事。

    在民风保守的年代里,老铺继承人与不懂日语的外籍妻子,不但在事业上遭遇了许多困难,家庭生活里也充满无数挑战。

    苦尽甘来的“阿政”深得民心,不只在收视率上交出亮眼成绩,还带动日本威士忌风潮再起,同时大大打响NIKKA WHISKY的名号,让企业一跃成为民众的关注焦点。

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