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  • 饮料界也不好混!明明能拼口感,却偏偏要玩创意

    时间: 2015-09-17 10:27:28 作者:饮食通餐饮软件


  • 让橙汁销售增加4600%的包装创意

    全球每一天都会卖出5.5亿公升的橙汁,其中一半是在欧洲。但最好,最健康的橙汁肯定是鲜榨的。法国一家超市也为大家创造了一个最新鲜的橙汁品牌,品牌的名字里面已经体现其 “新鲜度”,品牌的名字就是制造果汁的那一时刻。

    每一瓶果汁的“品牌”名字都会随着生产时间不同而转变,新鲜的果汁就是这样送到店内,然后再到顾客的购物篮里。

    因为果汁是鲜榨,所以生产可以跟随当店实际需求而调整,橙汁售价仅仅为1.5欧元(折合人民币约10.3元),比较实惠,新果汁上市三周:到店客流 +25%,橙汁销售+4600%。

    社交媒体也有非常大的回响,在社交媒体的hashtag #LeJusLePlusFrais(最新鲜的果汁),以及在其他媒体的二次营销。以上创意来自Intermarché 法国超市,广告策划公司为 Marcel, Paris。

    有“新闻”的矿泉水标签

    把报纸新闻直接印在矿泉水瓶包装上,这种标签创意灵感来自于日本的每日新闻社。该新闻社调查发现,随着纸媒的逐渐边缘化,每天买报纸的年轻人越来越少。

    于是他们决定将《每日新闻》印在矿泉水瓶上,这样年轻人看报就多了一种渠道。在销售过程中,这种“新闻瓶”的矿泉水定价也降低了一半。

    在一个月的时间里,平均每个零售超市都售出了3000瓶这样的矿泉水。这种用报纸新闻做的标签,不仅没有降低包装设计的格调,还提高了矿泉水在货架上的识别度。

    使用手机扫描瓶身上附带的交互码信息,顾客还可以实时查看更多、更详细的新闻。这种创新方式凸显了产品的新闻价值,实现了虚拟信息与真实环境的无缝融合。

    农夫山泉运动瓶盖

    农夫山泉和体育结盟,是从运动型瓶盖开始的。农夫山泉品牌刚刚成立时,作为一个后来者,要在这个行业里面立足,靠什么来切入市场,是公司在市场调查的最主要问题。

    在中国当时的水市场,没有在瓶盖上做文章的“水”,所以农夫山泉拿运动瓶盖作为新的卖点切入市场,运动瓶盖也成为了其差异化的卖点。

    一个小设计,解决了所有买水人的烦恼!

    还记得吗?每次聚会游玩、踢球赛、开会,每个人手上的水没喝多少,分不清水瓶是谁的,最后只好全扔掉。为此大家都有什么高招?撕瓶贴大概是最懒、也是最多人使用的办法。

    记住自己喝了多少,通常是用瓶身上的纹路做参照,但记忆太容易出错。写上自己的名字,去年开两会的时候,“实名制”矿泉水就给了我们一个很好的启示,就是可以在矿泉水瓶子上写上自己的名字。

    可口可乐印上二维码的“歌词瓶”标签

    创意十足的可口可乐“歌词瓶”在中国风靡一时。在“歌词瓶”上市初期,可口可乐公司为了让消费者全面了解和体验各种“歌词瓶”的魅力,运用先进的数码印刷技术,保证一箱可口可乐中每瓶瓶身标签上印刷的是不同的歌词。

    “你是我最重要的决定”“阳光总在风雨后”“不经历风雨怎么见彩虹”“我们都需要勇气”“我愿意为你”等几十首流行歌曲的歌词被印在可口可乐的瓶身上。

    为赋予“歌词瓶”真正的“歌唱”功能及分享的乐趣,可口可乐瓶身标签上还加印了二维码。消费者只要扫描标签上的二维码进入微信页面,就可以看到根据这段歌词创作的Flash动画,还可以点击收听原版音乐并转发到微信朋友圈。

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