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  • 一个家喻户晓的“商标”不是品牌的全部,但一个好的“商标”就是半个品牌

    时间: 2015-09-18 10:33:46 作者:饮食通餐饮软件


  • 一直以来,许多企业对品牌的理解存在偏颇,在对待企业“商标”或企业名称方面,许多餐饮企业也存在两种极端:

    一种是错把一个家喻户晓的“商标”或企业名称当成品牌,其实,这只看到了品牌建设的表象,其实质是画一个标志,只不过,这个标志不仅是画在包装盒表面,而是要烙印在消费者心里;

    另一种极端则是大而化之,常常是企业领导层开会讨论一下,便确认了。但这个Logo极可能只是部分代表了企业品牌的精神价值。实际上,一个家喻户晓的“商标”或企业名称不是品牌的全部,但却是品牌的重要组成部分!一个好的Logo就是半个品牌!

    确定一个优秀的Logo,并不是一件简单的事,这需要花费很大的精力,需要在各种方案中反复斟酌、推选,甚至一次次推翻重来。有时候我们不禁要问:“一个标识,至于要花这么多精力吗?”

    有研究表明。一套精神价值饱满、品牌联想准确的视觉形象系统。可以为企业宣传节约至少30%的资源投入.最高甚至可以节约50%的推广资源!

    如何让Logo成为挂在消费者头脑中产品梯子上的钩子

    确定品牌定位之后,我们就要赋予品牌一个Logo。一个品牌的名字和标识非常关键。现在很多公司普遍的做法是,找设计师根据品牌形象设计一堆标识,然后开个会,大家投票选举,得票最多的就被定为品牌Logo。如果与会者恰好大多是女性,这个Logo就有可能很柔美;如果大多数为男性,最终的方案可能就很阳刚。这与品牌本身无关,完全依靠某个人或者某一群人的随机判断。

    也有的公司在此基础上改进了做法,自己交出选择权,让消费者来选,通过消费者凋研,得票最多的就是公司或者品牌的Logo。这也是不对的。自己评价Logo,更多地接近“自我”,别人评价Logo,更接近“他我”,而一个有助于企业经营的Logo,必须客观地接近Logo本质表达的内涵,也就是我们要用真实地反映“本我”的视觉标识。

    必须要注意的一个问题是,极有可能出现另一种情况,就是最后的测量结果很均衡,或者集中在某几个结果上。假设我们给品牌一个专业权威的定位,那么品牌的Logo就必须要体现出专业权威的特性,但测量后的结果却是20%的人认为这个Logo给人专业权威的感觉,还有20%的人认为是正直可靠,也许还有15%的人认为更接近人性亲切。没有一个压倒性的选票结果。

    这个时候,企业有可能做出一个“矮子里拔将军”的决定,选择投票百分比最高的Logo作为品牌标识,这还是一种错误的做法。

    一个优秀的Logo与预期定位之间的连线率不能小于50%!也就是说,我要建设一个专业权威的品牌,那么我为之设计的Logo,最少有一半的人认为它体现了专业权威的内涵,否则就不能很好地代表品牌定位。

    衡量一个好的Logo的标准

    这是一个符号化的时代,人们对符号的记忆要远远比单纯的文字来得深刻。

    麦当劳叔叔的形象就是麦当劳的品牌形象载体,麦当劳叔叔的原型就是小丑,是带给人欢乐最鲜明的形象,而这也是麦当劳一直希望留给消费者的印象——传播快乐的使者。而KFC直接用品牌创始人作为形象载体,将肯德基上校塑造为烹鸡专家,并为此撰写了品牌故事,告诉消费者上校是如何研发出最美味的鸡块,是如何坚持将最美味的鸡块带给消费者的?声形并茂的为消费者传递出每块鸡块背后的故事,让消费者深信只有肯德基的鸡块才是最美味的。

    可见,一个好的Logo最为核心的一点就是必须要与品牌整体定位相一致,要体现出品牌想要传递出的思想、价值或内涵,并借助形象载体来提升品牌知名度和美誉度。

    一个好的Logo至少应府合以下两个标准

    第一个是创意的标准
    设计贵在创新,但创新并不是一味地求新、求异,而是要“形神”兼备。

    第二个是涵义的标准
    Logo带来的品牌联想是一柄双刃剑,一方面,Logo丰满的联想会让消费者很快记住品牌,并为品牌传播提供更广泛的受众支持;另一方面,哗众取宠的Logo也有可能成倍地将负面效应放大,使品牌传播举步维艰。

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