您所在位置 > » 首页 » 通览餐饮 » 行业分享

  • 麦当劳玩具营销术:5000套纪念版一夜卖光

    时间: 2015-10-27 10:53:23 作者:饮食通餐饮软件


  •    进入中国25年的麦当劳在中国发售玩具的历史也有25年,其实践证明,用玩具吸引食客真的可行。

      用玩具招揽生意,麦当劳可谓是这一营销举措的先驱。早在1979年,麦当劳就在美国推出了首个开心乐园餐,第一套加入开心乐园餐的玩具是“马戏团马车系列”,包括手镯、橡皮擦等。1990年,麦当劳玩具跟随麦当劳进入中国,如今在中国2200家麦当劳餐厅,平均约四周就会有一档新的玩具推出。

      麦当劳的玩具之所以吸引人,是因为除了有其固定的卡通人物外(譬如包括麦当劳叔叔在内的麦当劳“四小福”系列),麦当劳还通过与当下热门动画、电影的结合,推出各种主题玩具。

      在麦当劳,玩具开发工作主要是由市场部负责,在全球有两个制作玩具的供应商。全球总部会和电影、玩具商及动画人物等保持密切沟通。

      除了类似小黄人这些由麦当劳全球总部主导的玩具开发,麦当劳也会根据区域需求推本土玩具。譬如中国新年、生肖、国庆节等,都会成为麦当劳中国市场的玩具主题。麦当劳中国还曾与中国本土的着名动漫角色阿狸合作推出玩具,当然这类玩具也仅在中国发售。
      
      这些玩具为麦当劳积攒了大量人气,也带来了真金白银的收入。据了解,仅2014年中国麦当劳通过买赠及单独销售玩具3500万份。10月22日,为庆祝中国首个麦当劳玩具展在上海正大广场开展,麦当劳当日晚间在官方微信上推出了5000套25周年纪念版玩具“麦当劳 nanoblock”迷你积木主题套装,每套售价198元,当晚几小时内便被一抢而空。

      受到消费者健康需求以及发生在中国大陆的福喜事件等因素影响,麦当劳此前很长一段时间业绩不振。麦当劳为此也采取了多项措施,包括推出自制汉堡、自助点餐等。

      从日前发布的财报来看,这一切举措似乎有了正面反馈。麦当劳第三季度全球较成熟餐厅营收总额增幅4%,远超预期,结束了连续六个季度持平和下滑局面,中国市场同店销售则大增26.8%。

饮食通餐饮管理软件,功能最先进餐饮管理软件,奥林匹克美食大赛指定餐饮管理软件,中国餐饮业优秀管理软件,饮食通,餐饮软件,饮食通餐饮软件,北京餐饮软件,集团连锁餐饮软件,物流配送 餐饮软件,饮食通ipad点菜,饮食通无线点菜,饮食通点菜宝
  • 服务网络
  • 客户名录
  • 新浪微博
友情链接: 中国吃网 中国烹饪协会 中国旅游饭店协会 东方美食 新浪美食频道
版权所有:2000-2012北京世纪领航科技发展有限公司 All Rights Reserved. 京ICP备06012585号 网站地图

电话:400-8558-400 邮件:support@canyin.com.cn 网站设计:饮食通