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  • 注意!2015星巴克圣诞杯已刷爆朋友圈!

    时间: 2015-12-11 10:49:54 作者:饮食通餐饮软件


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    11月3日中国所有星巴克门店统一更改使用红色纸杯,微信朋友圈和各类社交网络上全部都是这个红色杯子。全球其他国家的门店同样在这一天前后更换了最新的杯子,图片社交应用Instagram上的“推荐”页面也迅速被它占据。

     

    这家连锁咖啡公司从1997年开始每年的“假日季节”(Holiday Season,感恩节前开始直到新年来临)都会将门店里的经典白色纸杯,换成以红色为主色调的设计。

     

    星巴克在全球的消费群体实在太巨大了,同时推出同一款纸杯需要做的事情也非常复杂。

     

    不过这个红色纸杯最终目的可不是为了来陪你欢度圣诞的。

     

    为什么星巴克要在这个时候换上红色杯子?

     

    产品永远是最好的营销渠道。

     

    那些通勤的城市上班族群或者闲来无事拿着一杯咖啡走来走去的人,不管是否愿意,都成为了它的流动广告。

     

    一个红色纸杯能带来什么实质销量吗?

     

    星巴克才不是要卖这个红色纸杯。它更希望你卖它在这个假日季节推出的三款特殊咖啡饮料。

     

    往往随着红色纸杯的上市,它还会推出3款特殊咖啡。今年在中国推出的是意式圣诞拿铁、蔓越莓白巧克力摩卡还有太妃榛果拿铁—如果从名字上看不出到底是什么的话,其实它们就是加了特殊糖浆、奶油和碎果粒之类的东西。

     

    这3款咖啡才是红色纸杯的“最佳伴侣”,因为它们是整个菜单上最贵的咖啡饮料了——它们的最终任务不是陪你欢度圣诞,而是让这季财报上的营业收入和利润率保持漂亮的数字。

     

    让你忍不住发条朋友圈

     

    改变一个产品包装的颜色确实没啥了不起的。不过与消费者建立起了这么有黏性的关系,显然是其他小型公司所觊觎的。

     

    这需要时间和品牌影响力为基础,想想这个红色杯子从1997年就开始推行,被人们拿来拿去在街上走了18个冬天。就好像每到六一儿童节大家就会跑到麦当劳吃一顿开心乐园餐一样。虽然星巴克的品牌正在失去吸引力,但是经典就是经典。营销者不是最爱拿历史讲故事吗?

     
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