您所在位置 > » 首页 » 通览餐饮 » 行业分享

  • 如何实现单品爆发,让排队成为习惯?

    时间: 2016-07-19 10:18:46 作者:饮食通餐饮软件


  •  

    一个可以获得消费者忠诚的品牌有很多项构成要素,如过硬的产品品质、优美的品牌故事、独特的品牌文化等。但是,有一个重要层面却往往被我们所忽视,那就是品牌族群。可以说,在移动互联网时代,无论是新生品牌也好,老品牌也好,要接“地气”的话,都要打造自己的“品牌族群”。

     

    为什么族群(或者叫部落或粉丝)现在才会出现?互联网时代以前,大家沟通的成本非常高,而且各层次、各地域沟通起来非常不方便,所以,族群不容易形成。而现在呢?太方便了,圈子非常容易形成。无论是苹果和小米,都是为族群在研制自己的产品。

     

    那么,我们该如何建立所谓的品牌族群?

     

    企业如何打造出自个儿的品牌族群?有同样爱好的人群,就一定都是你的目标消费群体吗?都是你的粉丝吗?不是,其中有人可能是基础的消费者。所以企业需要明白自己的品牌定位在哪个人群,要打动他们的哪个点。

     

    建立起品牌族群路径也许有好多,现在说几个简单的一些路径。

     

    第一个,要提出一个鲜明的价值主张出来

    企业要建立品牌族群,要提出一个鲜明的价值主张出来。号召有共同价值观的人走在一起,我觉得价值观是人类最高的一个精神需求,这点可以拽着你的族群,永远跟着你走。

     

    第二个,要建立共同的渠道。

    有了价值主张,还要有一个共同的渠道来传播,对于一个企业来说,就是要建立一个平台,让大家很方便进行沟通。族群为什么现在成为热点了?是因为这个时代变了,在移动互联时代,人们沟通的成本降低了,特别方便,大家聚在一起很容易就建立了一个社区。

     

    第三个,要树立一个领袖。

    任何一个族群都有领袖,都有一呼百应有号召力的人。企业的品牌代言人也可能是领袖,比如说凡客诚品的“凡客一族”,王珞丹、李宇春都曾经是凡客族的领袖。小米是雷军创造的,那米聊族的领袖就是雷军了。每个族群,都要树立这样的领袖,才能有号召力。

     

    第四个,让你的族群对你的产品持续“上瘾”。

    现在大家听到很多的一个词叫“互联网思维”,有很多做互联网产品的产品经理在讲找到客户的痛点,根据这个痛点把产品做到极致。这其实是说通过产品怎样触动用户跟你去互动。有了好产品还需要不断地强化再强化,如果不能强化,产品不能迭代升级,那么你的价值观将得不到支撑,这个族群就会迅速衰竭。

饮食通餐饮管理软件,功能最先进餐饮管理软件,奥林匹克美食大赛指定餐饮管理软件,中国餐饮业优秀管理软件,饮食通,餐饮软件,饮食通餐饮软件,北京餐饮软件,集团连锁餐饮软件,物流配送 餐饮软件,饮食通ipad点菜,饮食通无线点菜,饮食通点菜宝
  • 服务网络
  • 客户名录
  • 新浪微博
友情链接: 中国吃网 中国烹饪协会 中国旅游饭店协会 东方美食 新浪美食频道
版权所有:2000-2012北京世纪领航科技发展有限公司 All Rights Reserved. 京ICP备06012585号 网站地图

电话:400-8558-400 邮件:support@canyin.com.cn 网站设计:饮食通